Référencement

Décider d’investir dans le référencement naturel (SEO) pour accroître sa  visibilité sur les moteurs de recherche est une démarche stratégique cruciale. Quels sont les avantages concrets de cette initiative et  pourquoi devriez-vous considérer sérieusement cette approche pour optimiser votre présence en ligne ?

Pour accroître la visibilité en ligne de son entreprise, il est fondamental d’apparaitre dans les résultats de Google et les autres moteurs de recherche.  Pour y parvenir, deux approches sont possibles: le référencement naturel (SEO) (Search Engine Optimization) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA – Search Engine Advertising). 

Pour comprendre l’importance de la visibilité sur les moteurs de recherche et en particulier sur Google qui capte plus de 90 % des recherches faites sur internet, il est essentiel de considérer leur importance dans la vie quotidienne des utilisateurs. 

Ainsi, 1 consommateur sur 2 recherchant un produit ou un service débute sa recherche sur les moteurs de recherche. Et 92 % des clients se renseignent d’abord sur les moteurs de recherche pour connaître une marque.

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche comme Google, la Page de résultats affichée (SERP – Search Engine Results Page) se compose de deux types principaux types de contenus : Les résultats naturels et les résultats sponsorisés, également connus sous le nom de publicités payantes.

SEO et Résultats naturels 

Les résultats naturels (ou organiques) sont des liens vers des pages web classées par l’algorithme en fonction de leur qualité et de leur pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur.

Ces résultats sont le fruit d’une bonne stratégie de référencement naturel (SEO). Celui-ci, représente l’ensemble des techniques qui visent à obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

L’objectif est qu’à chaque fois qu’un internaute fait une recherche à  laquelle votre entreprise répond, celle-ci ou votre site apparaisse dans les premiers résultats. 

68 % du trafic des sites internet est organique, c’est à dire issu des résultats des moteurs de recherche (non publicitaires).

GOOGLE ADS et Résultats sponsorisés

Les résultats sponsorisés, obtenus avec le référencement payant (SEA ou Search Engine Advertisement) sont des emplacements achetés sous forme de liens placés en tête des résultats de recherche. Ces publicités payantes, sont marquées par un libellé indiquant qu’il s’agit d’une annonce (sponsorisé).

Pour vous positionner directement en haut des résultats vous devez passer par un système d’enchères pour acheter des mots-clés. Sur Google, c’est l’outil Google Ads qui permet de déterminer les mots-clés les plus efficaces et d’en faire l’acquisition.

La majorité des internautes préfère les résultats naturels : seuls 6% cliquent sur ces publicités.  

Pour rester visible, vous devez continuer à dépenser pour acquérir de l’espace publicitaire.

Bien que l’idée de figurer en tête des résultats de recherche Google Ads  puisse sembler être la clé du succès, il est crucial de comprendre  qu’occuper cette position de premier plan ne garantit pas  automatiquement la conversion des visiteurs en clients.

Pour connaître l’avis de nos experts en marketing sur Google Ads et ses inconvénients, consultez notre article

Ces 2 types de résultats vous permettent de gagner en visibilité et attirer du trafic vers votre site web, augmenter votre notoriété et toucher efficacement votre cible.

L’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO est une stratégie de long terme visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche pour attirer une audience qualifiée de clients potentiels.

Il repose sur une multitude de facteurs, allant de la qualité du  contenu à la structure du site et à la pertinence des mots-clés.

C’est l’approche la plus efficace. 53 % du trafic web provient des recherches organiques, contre 32 % de la publicité payante et 15 % des réseaux sociaux.

LES AVANTAGES DU SEO – RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Le référencement naturel, SEO (Search  Engine Optimization), présente plusieurs avantages pour les entreprises, en particulier pour les petites entreprises. 

Voici quelques raisons pour lesquelles privilégier le référencement naturel peut être bénéfique  :

LA SOLUTION LA PLUS AVANTAGEUSE 

Il est essentiel de dissiper le malentendu selon lequel la mise en place d’une stratégie SEO nécessite nécessairement des ressources financières considérables.

En réalité, le SEO, ou référencement naturel, repose davantage sur l’efficacité des efforts déployés que sur la quantité d’argent investie.

Après le travail initial et une maintenance régulière, le SEO peut générer un trafic organique constant sans coûts additionnels.

Contrairement à certaines idées préconçues, de nombreuses actions SEO peuvent être mises en place sans nécessiter des dépenses importantes. Comme la création de contenu de qualité et la publication régulière sur votre site.

De plus, l’optimisation technique de votre site, telle que  l’amélioration de la vitesse de chargement, la création de balises méta  pertinentes et la mise en place d’une structure de site conviviale, peuvent être réalisées sans un investissement financier important.

Les résultats ne sont pas immédiats, mais avec une stratégie bien planifiée et exécutée, ils se manifestent progressivement et rapidement.

La clé du succès réside dans une approche méthodique, la qualité du contenu et l’optimisation technique de votre site, ce qui peut être réalisé avec une gestion judicieuse des ressources disponibles.

VISIBILITÉ À LONG TERME

Les résultats du référencement naturel sont durables. Une fois bien positionné, votre site continue à générer du trafic au fil du temps. Une bonne visibilité stable sans avoir à payer pour chaque clic.

CRÉDIBILITÉ ET CONFIANCE 

Les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux résultats de recherche organiques par rapport aux annonces payantes, les considérant comme plus authentiques. 

Être bien classé dans les résultats de recherche peut renforcer la crédibilité de votre entreprise aux yeux des consommateurs.

BON RETOUR SUR INVESTISSEMENT : 

Sur le long terme, le SEO offre un retour sur investissement significatif (ROI).

DÉLAI D’OBTENTION DES RÉSULTATS :

Il est inexact de penser que les résultats d’une stratégie SEO demandent plusieurs mois pour se concrétiser.

Le paysage du référencement naturel (SEO) a évolué au fil du temps, et il est maintenant possible de voir des résultats plus rapidement pour certaines actions. 

Certaines optimisations techniques et une création de contenu de qualité peuvent avoir un impact relativement rapide.

La vitesse à laquelle on voit des résultats dépend également de divers facteurs tels que la concurrence dans votre secteur, la qualité de votre site, la pertinence de votre contenu, et les tendances de recherche.

Le SEO est un investissement judicieux pour des résultats durables.

Le référencement naturel est une stratégie durable à faible coût qui continue de produire des résultats au fil du temps, même avec des ajustements périodiques.

Un référencement SEO optimal est la clé pour garantir que votre site soit découvert et apprécié par votre audience cible.

 » Avec Web influence, chaque aspect du SEO est pris en compte, vous assurant une présence en ligne optimale. «