Faux influenceurs sur Instagram : comment repérer les imposteurs

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Sur Instagram, l’apparence règne en maître, et certains n’hésitent pas à tricher pour paraître plus influents qu’ils ne le sont réellement. Achat de followers, faux engagements, articles sponsorisés déguisés… Autant de pratiques trompeuses qui visent à donner l’illusion d’un succès inexistant. Voici comment débusquer ces fausses célébrités du web.

1. Repérer les faux followers

Beaucoup d’influenceurs achètent des followers pour gonfler artificiellement leur notoriété. Repérer les faux followers sur Instagram peut être délicat. Voici quelques indices qui peuvent indiquer qu’un compte a des abonnés inauthentiques :

•  Engagement faible par rapport au nombre de followers : Si un compte a des milliers de followers, mais que les posts reçoivent peu de likes, de commentaires ou de partages, cela peut être un signe de faux abonnés. Un taux d’engagement faible par rapport au nombre d’abonnés est souvent un indicateur de l’achat de followers.
•  Profil et Comportement des abonnés : Si les abonnés semblent peu engagés, avec des profils incomplets, des noms d’usager étranges, pas de photos de profil ou photos de profil génériques, peu ou pas de contenu sur leur propre compte (avec des comptes privés), il est probable qu’il s’agisse de faux comptes.
•  Commentaires suspects : Les faux followers ont tendance à laisser des commentaires génériques et sans rapport avec la publication, comme des emojis ou des phrases comme « super », « j’adore », « beau travail ». Ces commentaires sont souvent produits par des bots et ne montrent pas d’interaction réelle avec le contenu.
•  Croissance suspecte des abonnés : Si un compte voit une augmentation soudaine et rapide de ses abonnés, il est possible que des abonnés aient été achetés.
•  Comportements incohérents dans les statistiques : Les comptes qui achètent des abonnés peuvent également afficher des pics d’activité inexpliqués. Si un post ne suscite pas beaucoup d’interaction, mais qu’il y a une forte activité subite sur d’autres posts, cela peut aussi indiquer une activité artificielle.

2. Les articles sponsorisés dans les médias 

Certains influenceurs cherchent à renforcer leur crédibilité en apparaissant dans des médias prestigieux comme Forbes. Mais attention : il ne s’agit pas toujours d’une reconnaissance journalistique, mais d’un simple article sponsorisé via un programme comme BrandVoice – Paid Program

Brandvoice est la branche de contenu commercial de Forbes . 

•  Forbes et les articles de partenaires commerciaux : Ces articles sont rédigés par des entreprises comme Médias France, spécialisées dans la publication de contenus sponsorisés. Il suffit de payer pour apparaître dans les archives du site web de Forbes et donner l’impression d’une reconnaissance officielle. Ces articles ne sont pas publiés sur les magazines et ne sont pas diffusés dans le contenu officiel du site web. IIs n’ont donc pas la même portée que les articles principaux de Forbes qui apparaissent à la une ou sont intégrés à leur contenu éditorial classique.
•  Comment les repérer ? Sur Forbes, les articles portent la mention « BrandVoice » et non le nom du journaliste.  Ces articles sont publiés par des rédacteurs externes, et non par la rédaction officielle du média.

3. Les likes, les vues et commentaires achetés

Au-delà des followers, certains achètent aussi des likes, des vues de reels et des commentaires pour simuler une forte interaction. Les likes, vues et commentaires achetés sont souvent utilisés pour donner l’illusion d’une popularité instantanée. Ces chiffres gonflés ne reflètent pas l’engagement réel du public et peuvent tromper en montrant un contenu plus influent qu’il ne l’est en réalité.

Mais ces fausses interactions sont souvent faciles à repérer :

•  Engagement incohérent : Un grand nombre de likes ou vues avec très peu de commentaires ou des emojis et commentaires génériques (ex : « super », « top », « j’adore ») peuvent être un signe de contenu acheté. Un vrai engagement implique des discussions plus authentiques.
•  Comptes suspects : Les commentaires proviennent souvent de comptes sans photo de profil, avec peu de posts ou des profils vides. Ces comptes sont souvent créés par des bots pour gonfler artificiellement l’engagement.
•  Croissance rapide et soudaine : Si un compte voit une explosion soudaine de likes ou de vues sans une raison apparente, comme une campagne de marketing ou un contenu viral, cela peut indiquer que des services d’achat de visibilité ont été utilisés. Une vidéo qui passe à plus de 1000 vues en quelques heures sans raison logique peut être due à un achat de vues.
•  Likes disproportionnés : Parfois, un contenu peut avoir des milliers de likes et des commentaires qui ne semblent pas correspondre à l’ampleur de l’audience ou à l’impact du post, ce qui peut suggérer un achat massif de likes.

4. Le masquage des likes : une stratégie pour dissimuler le manque d’engagement

Le masquage des likes est devenu une stratégie utilisée par certains créateurs de contenu pour dissimuler un manque d’engagement réel.

De nombreux influenceurs choisissent de masquer le nombre de likes sur leurs publications. Pourquoi ? Tout simplement pour éviter que les marques et les abonnés ne se rendent compte que leur engagement est faible. Un compte avec 100 000 abonnés mais à peine quelques dizaines de likes par post est suspect. En cachant ce chiffre, ils créent l’illusion d’une audience active.

Lorsqu’on est véritablement authentique, il n’y a pas besoin de dissimuler la réalité ; la transparence parle d’elle-même.

5. Les montages photo et vidéos truquées par l’IA

L’intelligence artificielle a révolutionné la création de contenus, mais aussi la manipulation des images et vidéos. Aujourd’hui, certains influenceurs n’hésitent pas à utiliser ces technologies pour créer des montages truqués, donnant une fausse image de leur quotidien ou de leurs réussites. Que ce soit par des filtres qui embellissent leur apparence, des vidéos montées pour exagérer certains faits ou encore des images manipulées pour les rendre plus attractives, l’IA permet de maquiller la réalité avec une précision impressionnante. Ces pratiques, bien que parfois subtiles, peuvent tromper leur audience en créant une illusion de perfection qui ne correspond pas à la vérité.

•  Des filtres avancés pour modifier leur apparence et paraître plus attractifs.
•  Des montages pour simuler une vie luxueuse (ex. : dans un jet privé ou un hôtel 5 étoiles).
•  Des deepfakes et vidéos truquées pour faire croire à des expériences qu’ils n’ont jamais vécues. Certains créateurs utilisent des deepfakes pour donner l’illusion de collaborations avec des marques prestigieuses.

Les deepfakes sont des vidéos, images ou audios manipulés à l’aide de l’intelligence artificielle (IA) et de techniques d’apprentissage automatique, créant des contenus extrêmement réalistes mais fictifs. En utilisant des algorithmes sophistiqués, il est possible de superposer le visage d’une personne sur celui d’une autre, d’imiter des voix ou de modifier des expressions pour faire dire à quelqu’un des choses qu’il n’a jamais dites. Cela est particulièrement utilisé dans les vidéos pour manipuler des discours ou simuler des situations fictives.

6. Les fausses collaborations commerciales

Les fausses collaborations commerciales sur les réseaux sociaux sont souvent utilisées par des influenceurs ou des marques pour attirer de véritables partenariats. En prétendant collaborer avec des entreprises, ces acteurs cherchent à se donner une crédibilité artificielle et à démontrer leur influence pour attirer de réelles collaborations rémunérées. Cette stratégie permet de se faire remarquer par d’autres marques, mais elle peut tromper les abonnés et nuire à la transparence des échanges commerciaux.

Comment vérifier s’il y a une vraie collaboration commerciale ?

1. Fonction « Collaboration commerciale » : Instagram a introduit un outil spécifique pour identifier les partenariats sponsorisés. Lorsqu’un influenceur ou un créateur de contenu marque une publication avec cette fonction, cela permet à Instagram de signaler clairement qu’il s’agit d’une véritable collaboration commerciale. Ce label apparaît directement sous le nom de l’influenceur et indique que la marque a payé pour cette publication, garantissant ainsi la transparence. Cette fonctionnalité est un moyen officiel et fiable de vérifier l’authenticité d’une collaboration, au-delà des simples hashtags ou mentions.
2. Recherchez les mentions ou témoignages de la marque : Sur Instagram, une véritable collaboration inclut parfois une mention ou une validation de la part de la marque elle-même, sous forme de reposts ou de commentaires sur la publication.
3. Contactez directement la marque mentionnée dans la publication : Contacter directement la marque via ses canaux de communication officiels est une méthode fiable pour vérifier une collaboration commerciale.

7. Les faux coachs en réussite

Un autre phénomène troublant est celui des coachs en réussite. Ces pseudos-gourous du développement personnel vont jusqu’à simuler des événements, des réussites et un style de vie luxueux pour attirer des clients crédules.

Les faux coachs en réussite sont des individus qui prétendent avoir les clés du succès et offrent des services de coaching, souvent à des prix élevés, sans véritable expertise ou expérience à partager. Ces personnes se présentent comme des experts en développement personnel, en gestion d’entreprise ou en bien-être, mais leur seul objectif est généralement de tirer profit de la vulnérabilité de ceux qui cherchent des solutions rapides pour réussir.

Ces faux coachs utilisent des techniques de marketing persuasives, comme des témoignages d’anciens clients fictifs, des promesses irréalistes de transformations rapides, ou encore des photos et vidéos qui mettent en avant un style de vie luxueux pour créer une illusion de succès. Souvent, ils se concentrent sur des stratégies de vente plus que sur la valeur réelle de leur accompagnement.

il est important de prendre le temps de faire des recherches approfondies, de rester critique face aux vidéos et photos bien mises en scène, et de vérifier la cohérence entre les informations partagées et la réalité. La transparence, la crédibilité et les preuves tangibles sont des éléments clés pour distinguer un véritable coach d’un imposteur.

Même si un coach prétend avoir réussi ou être riche, cela ne signifie pas nécessairement qu’il détient le secret de la réussite. On ne sait pas toujours comment il a atteint ce succès, ou s’il est vraiment aussi prospère qu’il le laisse entendre. Le simple fait d’afficher une certaine réussite personnelle ne prouve pas qu’il a aidé beaucoup d’autres personnes à obtenir les mêmes résultats. Pour qu’un coach soit crédible, il doit prouver qu’il a véritablement accompagné un grand nombre de personnes vers la réussite, avec des témoignages concrets et des résultats mesurables.

Des mises en scène trompeuses

Les faux coachs en réussite utilisent souvent des mises en scène trompeuses pour manipuler les perceptions de leurs clients potentiels et créer l’illusion de succès. Voici quelques-unes des techniques les plus courantes :

1. Affichage d’un style de vie luxueux : Ils partagent des photos et vidéos mettant en avant des biens matériels comme des voitures de luxe, des voyages exotiques, des maisons somptueuses, etc., dans le but de faire croire que leur méthode garantit ces résultats. Ces images sont souvent soigneusement mises en scène, voire louées, pour créer un fantasme de réussite immédiate.
2. Montages vidéo et mises en scène de conférences : Les faux coachs en réussite utilisent les montages vidéo et l’intelligence artificielle pour créer l’illusion qu’ils sont des conférenciers internationaux, donnant des conférences devant des milliers de personnes dans les grandes villes du monde. Certains faux coachs vont jusqu’à louer des salles de conférence ou de grands espaces pour filmer des vidéos dans lesquelles ils semblent s’adresser à une foule nombreuse. Ils engagent parfois des figurants pour remplir l’espace et donner l’illusion que l’événement est un succès international. Ces mises en scène visent à manipuler la perception de l’audience et à créer une image de grandeur, faisant croire qu’ils sont des conférenciers en demande, alors qu’il ne s’agit que d’une simple mise en scène pour embellir leur réputation et attirer plus de clients.
3. Témoignages et avis falsifiés : Ils présentent des témoignages de clients soi-disant satisfaits, souvent fictifs ou exagérés. Ces témoignages sont parfois même créés à partir de modèles ou achetés à des services de rédaction, et peuvent paraître authentiques à première vue.
4. Promesses de succès rapide et facile : Ils annoncent des résultats immédiats et spectaculaires, comme devenir riche en un mois ou atteindre des objectifs professionnels en quelques semaines. Cela crée une illusion d’efficacité instantanée, ce qui est souvent irréaliste.
5. Exploitation de la peur et du manque : Ils exploitent des émotions comme la peur du manque ou la peur de passer à côté de la réussite. Par exemple, ils font croire que si on ne suit pas leur programme, on risque de rater l’opportunité de sa vie, en jouant sur l’urgence et la pression.
6. Manipulation des réseaux sociaux : Les faux coachs utilisent des stratégies telles que l’achat d’abonnés ou de « likes » pour donner l’illusion d’une grande popularité ou d’un large succès. De plus, certains utilisent des hashtags tendance et des photos soigneusement filtrées pour maintenir cette image de réussite.
7. « Rituel de transformation » ou « secret » exclusif : Ils se présentent souvent comme détenant un « secret » ou une méthode exclusive qui permettrait de réussir rapidement, et ils incitent à des actions rapides pour accéder à ce savoir « révélé » uniquement à ceux qui paient pour le programme.
8. Webinaires et événements « gratuits » : Ils organisent des webinaires ou des événements gratuits où ils présentent des conseils superficiels, mais qui servent en réalité de prétexte pour vendre leurs programmes payants. Ces événements sont souvent surchargés de promesses et d’exemples de « réussites » qui ne sont pas réellement liées à leur coaching.

Comment repérer les fake coachs ?

1. Vérifier la légitimité des événements : Si le coach prétend donner des conférences dans des grandes villes du monde, il est important de vérifier les informations. Recherche l’événement en ligne, consulte les sites web ou les réseaux sociaux des lieux mentionnés, et vérifie s’il existe des détails sur l’événement (horaires, billets, invités, etc.). Les événements importants auront généralement des informations publiques, des témoignages de participants, ou des articles de presse.
2. Analyser les vidéos et les photos : Si le coach montre des vidéos de conférences avec une grande foule, regarde attentivement la qualité de la vidéo et du public. Les vidéos sont souvent montées à grande vitesse pour masquer des incohérences, comme un public qui semble être composé de figurants plutôt que de vrais participants, créant ainsi l’illusion d’un événement plus grand et plus dynamique. Si un événement semble trop parfait, avec des foules qui réagissent de manière trop enthousiaste, il est fort possible que des figurants aient été utilisés.
3. Chercher des témoignages réels et vérifiables : Les vrais clients ou participants à des événements auront souvent des témoignages authentiques et divers, publiés sur plusieurs plateformes, pas seulement sur le profil du coach. Recherchez des avis indépendants et assurez-vous que les témoignages ne semblent pas avoir été créés de manière artificielle (témoignages trop génériques ou trop similaires).
4. Vérifier les antécédents et les certifications : Un coach légitime aura souvent des certifications, des diplômes, ou des antécédents professionnels vérifiables dans son domaine. Recherche son parcours en ligne, vérifie les témoignages sur son expertise, et assure-toi qu’il a une expérience réelle et démontrable. Si son passé professionnel est flou ou difficile à vérifier, c’est un signal d’alarme.

8. Comment éviter les imposteurs ?

Lorsque vous collaborez avec un influenceur, un créateur de contenu ou faites appel aux services d’un coach en réussite, il est crucial de vérifier leur authenticité au-dela des médias sociaux. 

Il est essentiel de vérifier leurs antécédents professionnels. Cela inclut de demander des références et de rechercher des témoignages ou des avis d’anciens clients ou partenaires. Vous pouvez également consulter leur présence en ligne sur des sites professionnels comme LinkedIn, où les antécédents peuvent être plus faciles à vérifier.

Il est également important de se méfier des offres trop alléchantes, de celles qui promettent des résultats rapides ou des tarifs bien inférieurs à la norme du marché. Les imposteurs utilisent souvent ces techniques pour attirer des victimes et se faire passer pour des experts ou des personnes influentes. Avant de vous engager, prenez le temps de rechercher des avis externes et consultez les avis d’autres clients.

En résumé, que vous souhaitiez collaborer avec un professionnel ou bénéficier de ses services, assurez-vous toujours de la légitimité de la personne en vérifiant ses antécédents et en demandant des preuves tangibles de son expertise.

9. L’illusion du succès

Créer l’illusion d’être une grande personnalité sur Instagram devient une pratique courante pour certains influenceurs qui cherchent à paraître plus influents ou populaires qu’ils ne le sont réellement. En manipulant les chiffres d’engagement, en utilisant des filtres perfectionnés ou en publiant des contenus soigneusement orchestrés, ils projettent une image qui masque la réalité. Cette illusion de succès et de grandeur peut attirer l’attention et augmenter temporairement leur visibilité, mais elle repose sur des artifices qui, à terme, risquent de compromettre leur crédibilité. La véritable influence réside dans la sincérité et l’authenticité, des qualités que les montages et les faux chiffres ne peuvent reproduire.

10. Rester vigilant face aux pratiques trompeuses

Face à l’augmentation des pratiques trompeuses sur les réseaux sociaux, il est essentiel de rester vigilant.

Dans un contexte où il est facile de manipuler l’image, il est crucial de de faire preuve de discernement et de vérifier la véracité des informations. 

En étant attentif aux indices de fausse représentation, vous pourrez prendre des décisions éclairées et éviter de tomber dans les pièges tendus par des pratiques trompeuses.